W+K Amsterdam crée l’identité de marque du Wereldmuseum
Fin 2023, quatre musées aux Pays-Bas – Tropenmuseum, Africa Museum, Museum Volkenkunde et Wereldmuseum – se sont réunis sous un seul nom : Wereldmuseum. L’idée était d’unir ces institutions en un seul grand réseau, chaque site explorant collectivement ce que signifie être humain et nos liens avec le monde qui nous entoure.
Afin de créer une certaine unité et une apparence plus consolidée, Wereldmuseum a fait appel au studio de design Wieden+Kennedy Amsterdam pour mettre à jour l’image de marque. L’objectif de cette identité était « d’élever ce que (les musées) représentent et de mettre en évidence le désir inhérent à chacun de nous de laisser notre marque ».
La première étape consistait à créer un logo à l’épreuve du temps. L’équipe a donc opté pour une marque WM simple, presque manuscrite. Le logo est adaptable afin de pouvoir être utilisé facilement à la fois hors ligne et numériquement, et le motion design est utilisé pour « refléter la diversité du public et les différents sujets de l’exposition ».
Le mouvement a été appliqué à d’autres domaines de l’identité du Wereldmuseum pour transmettre un sentiment de joie et d’enthousiasme, ces éléments étant maximisés dans les offres d’affichage numérique du musée.
La superposition de caractères, d’images et de couleurs vives amplifie encore le message selon lequel les quatre musées font partie du groupe de noms. Ainsi, différents noms se superposent pour donner « l’impression qu’il y a toujours plus à voir ». Dans les itérations statiques de ces graphiques, les couches sont communiquées grâce à l’utilisation de différents coups de pinceau, imitant l’esthétique du logo WM.
