La recherche locale est le canal numérique à la croissance la plus rapide pour les entreprises géolocalisées

Qu’est-ce que la recherche locale ?

Les recherches locales ont une intention de localisation, comme « réparation de voiture près de chez moi » ou « meilleure pizza à San Jose, CA »

Toutes les recherches locales sont-elles effectuées sur Google ?

De nombreuses recherches locales se font sur Google, mais beaucoup se trouvent également sur Yelp, TripAdvisor, OpenTable et d’autres moteurs de recherche verticaux.

Que sont les entreprises basées sur la localisation ?

Entreprises qui fournissent des produits et des services au public dans un lieu physique, comme des restaurants, des magasins, des dentistes et des vétérinaires.

Qu’est-ce que le partage de chaîne ?

La part de canal est la proportion de trafic provenant de chacun des canaux numériques, comme le référencement, le local, la recherche payante, l’affichage, les réseaux sociaux et l’e-mail.

Qu’est-ce que le mix de canaux ?

Le mix de canaux est le mélange de trafic de chaque canal tel qu’il existe pour une entreprise particulière. Comprendre la référence de l’industrie en matière d’actions aidera une entreprise à se concentrer et à allouer des ressources pour mieux correspondre aux opportunités d’atteindre les prospects et les clients.

En quoi Google My Business ou GMB sont-ils différents de la recherche locale ?

GMB est la plate-forme sur laquelle une entreprise saisit et gère son profil local pour améliorer son apparence dans les résultats de recherche Google.

Comment une entreprise effectue-t-elle la recherche locale ?

Au cours des années précédentes, l’accent était mis sur la cohérence UNAP (URL, nom, adresse et téléphone) entre les propriétés détenues et sur 3^rd sites de fête, comme les services de référencement. La cohérence a aidé les moteurs de recherche à mieux déterminer l’entreprise qui correspondait aux besoins des internautes. Désormais, en plus de l’UNAP, l’accent est mis sur l’exhaustivité du profil en termes d’informations, d’avis, de publications, d’images, de vidéos, de catégories, d’heures d’ouverture, de FAQ et de questions-réponses.

Qui est Milestone Inc ?

Milestone Inc est un innovateur technologique qui aide les clients à organiser et à amplifier leurs informations numériques pour atteindre leur public. Milestone Research est la division de recherche et de science des données de Milestone Inc.

Local est le canal à la croissance la plus rapide pour les entreprises basées sur la localisation à 50 % avant et après la pandémie

La part des canaux locaux dans le trafic hors Direct est passée à 28,8 % en juin 2021

L’analyse des sources de trafic provenant de plusieurs canaux donne une référence et une formule potentielle pour reproduire le succès et obtenir plus de trafic Web.

Recherche Milestone de Milestone Inc a examiné plus de 500 sites Web géolocalisés, 63 millions de sessions et 176 millions de pages vues sur 18 mois de janvier 2020 à juin 2021 pour générer ces résultats. Ensuite, nous avons classé les résultats en tant qu’entreprises basées sur la localisation ou non basées sur la localisation.

Les résultats indiqués ci-dessous excluent le canal Direct, car il s’agit d’un canal dérivé qui dépend d’autres canaux pour une véritable prise en charge du haut de l’entonnoir, de sorte que les données représentent ce que Milestone Research identifie comme un trafic numérique traçable.

Local est le deuxième plus grand canal derrière la recherche organique et les deux canaux organiques dominent ensemble le trafic, les pages vues et la composition des revenus.

Le trafic local est le trafic d’intention le plus élevé, ce qui signifie que sa part de pages vues et de revenus est encore plus élevée que la part de session de trafic avec une part de pages vues à 28,6 % et une part de revenus à 25,5 %.

La recherche locale semble avoir bénéficié du recul des dépenses payées et du trafic qui s’est produit pendant la pandémie. Avec moins d’annonces dans l’environnement, les gens ont utilisé plus souvent la recherche textuelle pour démarrer ou progresser dans les parcours des clients.

Milestone Labs et R&D cartographient la croissance de Local depuis plus de 10 ans et ont noté qu’il y avait plus de concentration et d’amélioration des fonctionnalités en 2020 que n’importe quelle année précédente. Nous pensons que cela était en partie dû à la pandémie et à l’intérêt de Google à soutenir les entreprises et les consommateurs locaux pendant les commandes à domicile.

Jalon a identifié plus de 15 zones de GMB et de pages locales qui peuvent être optimisées pour améliorer la visibilité et le trafic locaux.

Conclusion

La croissance dans Local a probablement pris la plupart des entreprises par surprise, de sorte que leur concentration et leur investissement dans Local sont bien inférieurs à la part de trafic et de revenus d’environ 25 % qu’elle commande. Local est le nouveau champ de bataille organique avec seulement quelques fournisseurs par catégorie apparaissant au-dessus du pli.

Recommandations locales de Milestone Inc pour les sites Web

1. Complétez votre profil GMB – Remplissez et maintenez exactes toutes les informations sur votre entreprise. Publiez des messages GMB s’ils sont disponibles dans votre secteur.
2. Assurez-vous que votre URL, votre nom, votre adresse et votre lieu sont cohérents – Assurez-vous que ces éléments sont parfaitement cohérents dans tous les cas.
3. Ajouter des schémas – Aidez les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web en ajoutant des données structurées et des schémas avancés
4. Expérience mobile – Plus de 50 % du trafic Web est mobile. Assurez-vous d’offrir la meilleure expérience mobile en vous concentrant sur une conception axée sur le mobile. Créez un site Web réactif qui s’adapte parfaitement à la conception d’un ordinateur portable, d’un iPad et d’un mobile. Offrez la meilleure vitesse et la meilleure expérience numérique sur mobile en incorporant des pages AMP et des éléments vitaux Web de base. Optimisez les images pour une histoire captivante, pertinente et riche en expérience.
5. Optimisation vocale – Assurez-vous que les pages de votre site Web sont optimisées pour être captées par Google Assistant, Siri, Alexa, Cortana et Google Now
6. Ajouter des FAQ – Toutes les requêtes de recherche sont des questions. L’ajout de FAQ riches à votre site Web qui répondent aux questions que posent les clients potentiels peut vous donner beaucoup de visibilité et de trafic de recherche.
7. Site Web optimisé pour le référencement – Marquez votre site Web avec des métabalises, des balises d’image et des balises sociales.
8. CTA clairs – Gardez des CTA clairs avec des formulaires d’information, des coupons et des offres urgentes
9. Conformité – Assurez l’accès à tous les clients en créant un site Web conforme à l’ADA
10. Calendrier des événements – Améliorez votre offre spéciale et la visibilité de votre emplacement avec des calendriers d’événements

Si vous souhaitez en savoir plus, télécharger le rapport de recherche complet sur le partage local.